新红旗与新梁祝的“真爱密码”
车企透2019-11-264629

60年,用中国古代纪年法,叫做一甲子。那么,经历了一甲子的缘分,能够擦出怎样的火花来呢?

11月17日-18日,车透君在上海新地标上音歌剧院,聆听了由新红旗品牌与俞丽拿小提琴艺术基金联合出品的原创音乐剧场《真爱·梁祝》。红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员黄蒙拉还专门演奏红旗专属定制曲目《真爱旗迹》,上演了经典的“红旗时刻”。

当熟悉的化蝶旋律在耳边流淌,车透君当时最强烈的感受就是,新红旗和新梁祝在那一刻精神合体了,因为这就是中华民族灵魂深处最柔情、最温暖、最牺牲、最奉献的“真爱密码”。


甲子牵手绽放真爱,协力破题文化自信

著名艺术家俞丽拿说得好,“这是天合之作,也是真爱的绽放。”

时光回溯到1958年,中国第一批高档红旗轿车参加新中国10周年大典。上海音乐学院两位学生也于同年把《梁祝》改编成小提琴协奏曲,由同样是学生、年仅18岁的俞丽拿出任首演,向国庆献礼,《梁祝》由此一曲成名。

“一个甲子过去,我们都成了耄耋老人,《梁祝》却依然青春常在,在世界的各个角落不断奏响。这些年我一直在想,除了一曲《梁祝》,我还能为大家带来什么?除了向经典致敬,我们如何创新和再造?”俞丽拿激动地说道。

新红旗与新梁祝团队,决定从心灵相犀到牵手合作,再谱新曲——《真爱·梁祝》,向新中国70周年献礼。

再看新红旗和新梁祝,它们的结缘不仅仅是把“一念一生”当作真爱的主旋律,呈现出一部家国情怀、真情大爱的剧目,更重要的是,传承与创新中华优秀传统文化。

作为民族经典文化的代表,《梁祝》是经典国粹,红旗品牌是新中国汽车工业的荣耀。60年过去了,如今有华人的地方,就有“梁祝”;有国人的地方,就有“红旗”情结。因此,两大经典IP的跨界合作,既充分挖掘了中华文化的魅力,推动文化自信建设,又透过双方的影响力,强化和发挥文化经典的符号作用,携手把“让理想飞扬”红旗精神进一步发扬光大。

突飞猛进不负众望,多管齐下重塑品牌

令国人颇感自豪的是,在一年多的时间内,新红旗成功实现了品牌创新和重塑,带给了国人一个相识、相知,却又焕然一新的新红旗。

车透君至今仍记得2018年1月8日在新红旗品牌战略发布会上,徐留平董事长的那段动情发言,他说:“红旗,这个名字,对于绝大多数中国人而言,绝非一般意义上的汽车品牌形象,而是作为一种深深的情怀和神圣记忆,已经深深刻印在每个人的心中。”

品牌战略发布后,新红旗树立了把自己打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”的战略目标,而从这一年多的成绩看,新红旗果然不负众望。

新红旗不仅构建了“三国五地”的研发体系,还在品牌营销上,不断突破创新,推动品牌年轻化、市场化与国际化进程。独立亮相北京车展、举办首届红旗嘉年华、打造红旗“新高尚情怀人士”俱乐部、携手长春国际马拉松等,推动品牌战略落地;跨界携手故宫、与新华社签署战略合作协议、牵手航空工业、牵手互联网大会等,推动品牌形象向上进阶;首次亮相CES大展、参加法兰克福车展等,向世界展示中国品牌魅力。

可以说,一个更加年轻化、活力化的新红旗品牌形象,正栩栩如生地展现在世人面前。在新红旗周围,也聚集了一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的精英圈层。

写在最后:

如何向中华优秀传统文化“取经”,如何进行符合时代发展要求的创新,新红旗与新梁祝的创新之举,为中国品牌合力向上,作出了很好的示范。

新红旗的用意很明确,即通过文化高位的探索,使得自己年轻化、活力化的品牌形象得到进一步提升,并从文化和精神层面,实现水到渠成的品牌向上进阶。

车透君认为,怀着这样的底蕴和内核,新红旗品牌正以坚定的步伐、昂扬的姿态,走在伟大复兴的雄壮征程中。

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